العلا - أعظم تحفة عرفها الزمن

عن الحملة
العــلا، مــكان لا يُ شــبه أي مــكان آخــر علــى وجــه المعمــورة؛ ومدينــة ليســت كغيرهــا مــن ّ المــدن فــي طبيعــة أرضهــا وتاريخهــا، ومقومــات تراثهــا الطبيعــي الثقافــي، وتعتبــر إحــدى أقـدم المـدن فـي المملكـة العربيـة السـعودية، وتحظـى بأهميـة تاريخيـة وجغرافيـة كبيـرة وعمــق حضــاري ملــيء بالقصــص الشــيقة والغمــوض الــذي ينتظــر الاكتشــاف. ً تعتبـر العـلا جوهـرة ً جاذبـة للفنـون ومنبعـا لإلهـام المبدعيـن والمبتكريـن ممـن عاشـوا فيهـا أزمانـا ً .. أو كانـوا رحالـة ً قـد مـروا بهـا يومـا وتأملـوا سـحر طبيعتهـا؛ تاركيـن فـي خباياهـا آثـار ُلا تمحـى مـن لغتهـم وثقافتهـم وأسـلوب حياتهـم الـذي يمتـد إلـى 3000 عـام والـذي جعـل ً العـلا وسـما ُ  عالقـا ً فـي ذاكـرة التاريـخ، وتحفـة ً فنيـة تحفظهـا الطبيعـة لتتركهـا لنـا كشـاهد يسـرد لنـا ذاكـرة الماضـي العتيـق علـى طبـق مـن ذهـب. واليـوم، تعيـد ثـروات "العـلا ُ " التاريخيـة وتُحفهـا الطبيعيـة إلهـام جيـل جديـد مـن المبدعيـن ورواة القصـص الراغبيـن بصنـع قصصهـم الخاصـة.. وربمـا
مشـاركتها مـع العالـم. لتعكـس لكــم التجــارب الأخــاذة لمحــة مــن تلــك الأرض الغنيــة بأهلهــا وتاريخهــا وآثارهــا. وهــو مــا يجعلُهـا "أعظـم تحفـة عرفهـا الزمـن".

رسالة الحملة
تهــدف الحملــة إلــى تقديــم العـلا كعلامــة مُميــزة ووجهــة ســياحية طموحــة – وأن ُتحقــق الحملــة هدفهــا علــى المــدى الطويــل بشــكل متســق ومميــز لتتمركــز الوجهــة جيــداً فــي الســوق المحلــي.

الرؤية من وراء الحملة
تحويـل العـلا إلـى وجهـة عالميـة للتـراث والثقافـة التـي يقصدهـا المواطنـون السـعوديون والمقيمــون فــي رحلاتهــم الترفيهيــة بمــا يقــدم العــلا بصــورة شــيقة للســوق المحلــي والعالمــي، وبشــكل يســوق العــلا كوجهــة عالميــة ممــا يدفــع زوارهــا للعــودة لهــا مــرات عديــدة.

الأهداف المرجوة
تعميق اعتزاز المملكة بالعلا
 تحويل العلا إلى وجهة عالمية للتراث والثقافة

معدل الزوار المستهدف 
90 ألف زائر في 2021
130 ألف زائر في 2022

الجمهور المستهدف
تهـدف الحملـة للوصـول إلـى ثلاثـة شـرائح مسـتهدفة رئيسـية تشـكل مجتمعـة ٪64 مـن مجمـوع المسـافرين الأثريـاء فـي منطقـة دول مجلـس التعـاون الخليجـي.
الراغبــون بالاســتجمام والســكون،الرحالون، الباحثــون عــن الرفاهيــة؛ هــذه الفئــات تشـترك فـي حاجتهـا لاستكشـاف شـيء جديـد خـارج عـن المألـوف وبمـكان يفاجئهـم ُ علـى نحـو متجـدد، حيـث أنهـم يقـدرون روح الاكتشـاف ويسـتهوون أنشـطة المغامـرات والســكون والاســتجمام والاســترخاء إلــى جانــب الفنــون والثقافــة والتــراث الغنــي.
تـم اختبـار فيلـم العلامـة وقوبـل بشـكل إيجابـي للغايـة مـع الجمهـور المسـتهدف ليصل إلـى مسـتوى قبـول تخطـى ٪95 ، ً حيـث أنـه يوفـر ارتباطـا وثيقـا مـع التـراث والثقافـة والفنـون،
 والشـعور بالفخـر والحـب للوجهـة بكافـة مكوناتهـا.

المخرج السينمائي
يعتبـر هـذا الفيلـم الأول مـن نوعـة فـي العـلا الـذي يُقدمـه مخـرج بهـذا الحجـم والخبـرة المذهلـة، حيـث تــم تكليــف برونــو أفييــان لتقديــم مفهــوم أعظــم تحفـة عرفهـا الزمـن، ويشـتهر بأسـلوبه السـينمائي وتأثيراتــه القويــة، وقــد وضــع معاييــر جديــدة فــي إطــار عملــه علــى العديــد مــن أشــهر المشــاريع والعلامـات التجاريـة مثـل كارتييـه، لويـس فويتـون، سواروفســكي كريســتالز، أودي، سامســونج مــن بيـن أمـور أخـرى كثيـرة. وقـد عمـل بمنصـب ”مديـر فنـي“ فـي وقـت مبكر مـن حياته المهنية، واسـتمد برونـو إلهامـه مـن إهتمامـه بالفنون والبحث ودراسـة أعمــال الفنانيــن الكلاســيكيين واهتمامــه البالــغ بالتفاصيــل وحســه الفنــي وتفانيــه، وقــد تــرك ً برونـو انطباعـا لا يُنسـى عنـد المشـاهدين والنقـاد والمجتمـع السـينمائي علـى حـد سـواء.
ACIP كليو ، D&AD ومـن بيـن جوائـز برونـو كان ليـون، مهرجانـات نيويـورك، وجائـزة الأعمـال الإبداعيـة
.كمــا أنــه يشــارك فــي أعمــال إخراجيــة مــع مخرجيــن عالمييــن أمثــال مارتــن سكورســيزي وأوليفــر ســتون

رسالة الحملة
تعتبــر العــلا مكانــا ً مشــهورا فــي المملكــة، إلا أنــه لــم يتــم تقديمهــا كوجهــة بشــكل واسـع يُعبـر عنهـا بصفتهـا علامـة تجاريـة. لـذا سـنبدأ بعـد أسـبوعين مـن الإعـلان عـن ُ الفيلـم المنتـج بهـذه الحملـة بالعمـل مـع شـركائنا الاسـتراتيجيين" السـعودية" للطيـران وعطــلات الســعودية لتســويق هــذا الفيلــم. وســيتم العمــل علــى مرحلــة التســويق فــي الأســبوع الثامــن للحملــة، وذلــك لتحفيــز الحجـوزات والرحـلات إلـى العـلا طـوال فتـرة الصيـف بمـا يتوافـق مـع الفتـرات الأنسـب للإنفــاق علــى الإقامــة والرحــلات الســياحية، حيــث أنــه مــع اســتمرار تأثيــر الوبــاء علــى نشــاط الســفر فــي جميــع أنحــاء العالــم، فــإن المســاحات المفتوحــة الواســعة التــي تتخذهـا علامـة "العـلا" والتدابيـر الصارمـة للصحـة والسـلامة تسـاهم فـي جعـل العـلا خيــارا ً آمنــا ً وملهمــاً للســياح. أصبحـت المواقـع الأثريـة فـي العـلا والتجـارب المتعلقـة بهـا مفتوحـة الآن علـى مـدار العــام، وينصــح أولئــك الذيــن يعتزمــون زيارتهــا بالتخطيــط المســبق وحجــز تذاكرهــم  وتجــارب المغامــرات والطبيعــة الأخــرى فــي أوقــات أقــل ازدحامــا مــن الســنة واعتبــار فتــرة منتصــف الأســبوع خيــارا أفضــل للســفر.

الشراكات
 Productions Quad تـم تصميـم الحملـة مـن قبـل شـركة ليـو بورنيـت وأنتجتهـا شـركة
 .وسـيبرز طيـران السـعودية كشـريك اسـتراتيجي رئيسـي فـي المرحلـة الثانيـة مـن الحملـة


تواصل معنا
@ExperienceAlUla قنوات التواصل الاجتماعي
أعظم_تحفة_عرفها_الزمن# 
 #experiencealula #TheWorldsMasterpiece